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哪个广告不谈性？
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发布时间：2006-01-21 16:14:54

你愿意和我睡觉吗？”

这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，它就从无数个还在卖“人的一生有1/3时间在睡觉”科学论断的床褥中跳了出来。休闲居编辑

连这种最缺乏线条的东西也可以说得那么性感，还有什么不能卖性感了呢？

   总有一种广告让你心如鹿撞

    自大卫-奥格威把广告做成一项产业、一项艺术以来，3B原则始终是广告的金规条。Beauty、Baby、Beast，显然，后两者发挥余地有限，是以美女就充当了广告业的形象代表。在广告表达的传统中，女性代表美好和魅力，她们的形象总是被挪用做商品性质的喻像，大家都不愿意冒风险打破这个比喻关系。当然，通常我们投向广告的一瞥也只不过数秒钟，在这种情况下，正像诺基亚广告所说的“谁出位我就爱谁”，广告商必须在这一瞬间比拼。在利用女性形象甚至女性意象上，谁更性感，谁更出位。

    比如酒。芝华士广告里，一个气宇轩昂的老男人身边，坐着一位媚眼如丝的妖艳美女，时不时抛个眼风过来，让你沮丧地体会“不得不承认，人生有时不公平”。而轩尼诗更露骨，凹凸有致的瓶身正好对应了旁边那个婷婷袅袅的女性身体，恰好满足了无限男人的意淫欲望。当商品以男性为诉求对象时，女性形象总是作为诱惑物出现在广告中。

    比如食品。像卡夫奇妙酱那样挽着蔬菜水果轻松起舞的广告，不过是玩了一些诙谐的小花招，而有些广告走得更远。Wolfschmidtd的伏特加酒勾引一颗甜美的红番茄时说：“嗨，好正点的红番茄！”而第二则广告中酒瓶勾引一颗成熟的橘子时，橘子居然反戈一击：“那上个礼拜我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁？”虽说食色是人之大欲，但如此不顾一切地卖弄性感，还是叫人吃了一惊。在看前几年的美国的“广告饕餮之夜”时，有一则食用油的广告画面是剖开的猕猴桃和成熟饱满的稻穗，缓缓流下液体，这种对性器官的明喻几乎激起了在场女性的声讨。

    比如网站。冷冰冰的虚拟空间也上了“性暗示”这条船。3年前，新秀谢霆锋刚刚搭上王菲，中国联想在推广FM365.com时，就借用他明眸善睐地左顾右盼，“谁令我心动？”答案却不是王菲而是这家网站。不知道门户网站的性感何来。更多的网站习惯于利用语意双关来制造含混、暧昧的语境。一家以男性为定位的网站Sirchina.com开宗明义地提出“是男人就上”，“做一个正版的男人”，亿唐网碟提出了一个响亮的口号：“上我一次，终生难忘。”而网易的“口对口”，网大的“让我们一起搞大”，更听得别人胃溃疡，逃吧。　　

    美国有一本杂志便叫《性感》，她有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：我们知道男人的脑袋在想什么。其实，别说男人，现在连女性都开始享受女性的性感了，性感取悦的不仅是男人，广告的性暗示也不仅仅是引诱男性，有时甚至是越过男性直接引导更有消费冲动的女性。这个夏天，满街上游走的年青女郎都穿着连吊带也省去的Top-bra，裸露着肌肤，当然对暴露一点的广告就更宽容了。如果套用钱钟书在《围城》里对鲍小姐的比喻，那就是广告中的女人越发由“局部的真理”走向完整的“真理”了。而有人说得更刻薄：“翻开今天的任何一本商业、技术或新经济杂志，在展示着修饰整齐的年轻男人的广告里，你至少能找到一对女性哺乳器官。”

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