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谁在制造时尚？ 当我们开始探讨时尚的文化内含，我们发现，时尚的最大意义其实是它提供了一个戏剧化的生活背景。比如我们的个性解放，只有当“莱卡”大面积降临的时候才最终找到了它高弹性的形态归属；而一个修炼多年的白领如果没有华美的地毯和时装做陪衬，又怎么能够体现他(她)的卓越并回报他(她)的努力呢？ 无论怎样解释，时尚最终只能是一个舞台，它调动着一切美妙的元素展现出我们最精休 闲居 编 辑 彩的一面，它使我们的暗无天日的艰辛付出在一个光华灿烂的时刻得到了戏剧性褒扬：一件漂亮的时装如是，一场盛大的PARTY亦如是。 然而，当时尚的聚光灯骤然闪亮，我们是否知道，谁在制造时尚？ 如果说现代妇女的着装解放是从夏奈尔的中性长裤开始的，那么我们有理由相信，任何一种时尚风潮的流行都能寻到它的发起源头。让我们以“莱卡”为切口，一窥时尚的真容。 我们知道，莱卡是一种弹性纤维，当它于1958年被美国杜邦公司发明出来的时候，谁也没想到半个世纪后的今天，它会以全然超越面料的姿态，在时尚界掀起追求动感的莱卡热。当我们追问，莱卡怎么会由一种工业产品脱变而为超物质的时尚符号？我们不难发现，一切的时尚潮流总是最先与时装设计师有染。纵览20世纪的服装史，莱卡对服装的影响不容忽视，它不仅促进了长统丝袜的出现，对服装制造也产生了革命性的影响。反过来，时装设计师对莱卡元素的运用，也使得莱卡的意义在一轮又一轮的服装潮流中得到了延展，从DonaKaran、CalvinKlein，到华伦天奴、耐克、ELLE、Leiv''s，甚至英超杯的足球运动服，时装与莱卡就像一对孪生兄弟，它们在共同的利益驱动下彼此消长。 然而，仅限于时装本身的推动，对于一个时尚符号的确立是远远不够的。这中间我们不得不提到媒体，尤其是时尚媒体的作用。当时尚能够作为一个独立的门类从一般的媒体里分离出来的时候，它强大的号召力便已在众多的拥趸中得到了充分的肯定。它就像一个不知疲倦的布道者或巨大的扩音器一遍又一遍的诉说着、传播着：夏奈尔、克里斯汀·迪奥、伊夫·圣洛朗、范思哲……在不停的重复与传播中，这些时尚的始作俑者最终成为了人们心目中的精神旗手。不仅如此，媒体还制造时尚，当它有目的的去褒扬一个已经发生或正在发生的时尚事件，这个事件就被赋予了新的意义。比如阿马尼的波西米亚时装——它被引申为现代人的返璞归真，一场轰轰烈烈的波西米亚运动由此拉开；比如“莱卡”，它所带来的自如感在媒体的一再引申下，被奉为新一轮的人性解放。 但如果认为媒体的每一次选择都是自觉的，那我们对时尚的理解多少还有一些欠缺。事实上，每一场时尚运动的背后必然有一个强大的品牌支撑，这个品牌的支撑包括了观念的提出和资金的运作。这个运作以市场的回报为目标。于是，一个新兴的职业诞生了——时尚策划人。他们将生产者和消费者的需要放在共同的天平上加以考量之后，便诞生了见诸于媒体，风靡于T台，并最终席卷于街头的——时尚 |