形形色色的男装代言
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  发布时间：2006-09-19 23:39:09

　　当前男装品牌的代言人多数为影视演员。他们活跃于娱乐圈，深受大家喜爱。记者将他们大致归为3类，这3类明星有其各自的特点、优势，同样也有其难以克服的弊端。

　　硬朗派明星： 休 闲 居 编辑

　　用功夫片演员为男装形象代言是近年来广告圈新兴的一种形式，例如：成龙(龙牌)、李连杰(柒牌)、赵文卓(劲霸)、何家劲(拼牌)等，企业之所以选择他们主要是借他们的阳刚之气来烘托企业的品牌文化。“做男人很难，他们的肩头永远担负着沉重的责任。男人需要打拼、奋斗，要与天下争锋。”这符合了广大商务男士的心理。功夫明星的代言通常会伴随诸如“奋斗，成就男人”的广告语，来唤起消费者共鸣，使男性不由自主的倾心于它。

　　现在看来，这种方式产生了非常好的效果。但记者认为它也存在一定的弊端：功夫明星给人们的感觉通常是活力与阳刚，但在体现服装的绅士与严肃上却需要加强。

　　绅士派明星：

　　这类代言明星是最为常见的，企业希望借明星之身烘托自己的品牌。爱美并不是女性的专利，如今越来越多的男性开始注重自己的衣着打扮，他们看到代言明星身上那身合体、挺拔的服装，自然会想到这身衣服穿在自己身上会怎样。代言明星用自己的形象引导了时尚的潮流。作为男装代言人的偶像明星可分为两类：

　　1. 俊派小生。

　　这类明星的代言产品通常为男士休闲服或商务休闲装，所针对的目标消费群是年龄在20岁至40岁的中、青年白领男性。代言明星诸如：吴大维(海澜之家)、黎明(与狼共舞)、金城武(1998年PRADA)、张信哲(红豆)等。他们的特点是温柔、绅士，具有青春活力，特别受到年轻人的喜爱，众多年轻消费者也喜欢效仿他们。

　　2. 成熟男士

　　有人讲40岁的男人更具魅力，虽然有些片面，但成熟的男性确实有其特有内涵。他们成熟、稳重、绅士，更适合为高档商务男装做形象代言。这类产品的目标消费群主要定位为年龄在35岁以上的中、老年男性。此外，资深明星有他们各自的影迷、歌迷，这一群体会跟随他们的偶像，成为品牌的支持者。这类明星代言人主要以谭咏麟(意大利凯撒大帝)、周润发(意大利斯得雅)、费翔(威可多)、任达华(报喜鸟西服)等人为代表。

　　偶像明星代言有利于企业品牌的建立，但是不足之处在于太多的代言人，太多的品牌难免会出现类似的广告效果，使观众混淆了品牌和代言人，记住了明星忘记了品牌。

　　另类代言人：

　　1. 女明星：

　　女明星为男装代言并不多见，但细想起来也并非不可取，“女为悦己者容”的道理在男人身上同样适用。漂亮MM爱慕的产品自然也会吸引男士的眼球。2003年初，李玟正式出任男装休闲国际品牌“法兰诗顿”的品牌推广大使。先不谈现在的销售成绩，至少在当时引起了媒体不小的轰动。

　　女明星做代言是一种尝试性的手段，在最初阶段自然会引起大家的兴趣，但如果效仿过多也会变得缺乏新意。

　　2. 隐形人：　

　　上海奥美广告公司的ECD吴佳蓉谈起男装代言时说过，当前男装品牌的代言人太多了，他们希望找到一种新的代言方式，那就是用服装自身作代言，罗冠男装的广告片现已陆续投放，荧屏上看到的是没头、没手、没脚的隐形人。

　　这种代言方式别具匠心，自然会增强消费者的记忆度。但是另类方式需要自己创造，禁不起别人的效仿，否则另类也会变得不另类了。

　　服装是需要不断创新而领导时尚的，营销手段同样要领导时尚，如果在营销方式上一味跟随潮流，再好的代言人也会淹没在形形色色的明星之中。时尚要去创造，多一些新点子、多一条新思路，就会多一点成功的希望。

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