男士盥洗用品发展迅速
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  发布时间：2006-07-02 21:31:12

    根据最近一项消费研究报告显示，英国男用盥洗用品中的祛臭剂、剃须后用品、淋浴液等盥洗用品需求居欧洲之首，目前增长还相当迅速。

　　自1995年以来，英国男用盥洗用品市场每年均持续增长，今年销售额估计可达5.8亿英磅，比1995年的销售额高出35％。此外，英国男子的平均消费额也高于欧洲其它国家男子的人均消费额(包括非常注重男性魅力的法国和意大利)。休 闲 居 编 辑

　　20年前，著名的拳击手HenryCooper在媒体上大肆推行男用香水，今年则有价值6400万英磅的男用香水或科隆香水等产品在销售架上出现。产品趋势由浓郁的香精转向清新的香水，其中又以富有运动形象的品牌最受欢迎，如TommyHilfiger的男用香水。

　　由于对自己的看法有所改变，英国男性已越来越体会外观的重要性。现在英国已是欧洲最大的祛臭剂市场，而最受欢迎的产品系列，则是由ElidaFabergl制造的Lynx系列，估计今年将会用掉1.7亿英磅的祛臭剂，比去年增长7％。英国另一项称霸欧洲的消费品，则是头发保养品，今年的销售量可高达2400万英磅，受欢迎的品牌可由Brylcreem护发油到时髦的Grecian2000产品。

　　此外，染发剂市场增长得也相当快，销售商一改以往的销售方法，销售目标则由白发族转向时髦的年龄人，今年的销售额预计可达700万英磅，比1995年的280万英磅增长了很多。而以往只属女性专利的皮肤保养品，现在也开始出现在男士们的购物单上，各式各样的产品推陈出新，如Nivea的Beiersdorf男用敷面产品等，今年此类产品的销售额预计可达260万英磅，会比去年增长35％。

　　虽然以上产品增长相当可观，但在男用盥洗用品方面的一半消费都花在剃须用品上，其中如剃须泡沫和剃须膏等，今年的销售额估计为7500万英磅。

　　为此，各盥洗用品大零售商(一般均与药店合营)纷纷再设男用专柜，如药品连锁店Superdrug则与ElidaFaberge合并，专门推销其PhysioSporf系列产品，而作为英国第256大企业的Boots集团也在爱丁堡成立了第一家专属男性顾客的分店。

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