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2001年工业主要行业广告与研发投入力度一览表 工业企业：研发投入有限 广告支出大方 一、2万户企业搞研发，3万户企业做广告。在超过17万户工业企业中，有广告费用支出的企业是30566户，占企业总数的17.8%，户均广告费用108.2万元；有研发投入的企业20284户，占企业总数的11.8%，户均研发投入131万元。在3万多户有广告费用支出的企业中，只有约三分之一有研发投入；而在2万多户有研发投入的企业中，有近一半企业没有广告宣传方面的费用支出。 二、医药行业出手最大方。2001年底，医药制造业共有3488户企业，全年实现产品销售收入1924.4亿元，广告费用支出61.1亿元，每万元销售收入的广告费用为317.7元，恰好是工业平均水平的9倍。从研发经费的投入来看，该行业也是名列前茅，其万元销售收入研发费用的投入为78.1元，在38个工业行业（为信息安全考虑，40个工业行业剔除了军工和其它制造业）中是最多的。但是，从该行业广告费用与研发经费的比例来看，对广告宣传的过分偏重非常明显。 三、电子行业67亿元投入研发志存高远。在38个行业中，电子及通信设备制造业2001年共投入67.1亿元用于研发，在投入总金额上名列第一。每万元销售收入研发费用的投入为75.4元，投入力度仅次于于医药行业；万元销售收入广告费用为31.2元，宣传力度与医药行业不在一个数量级上，甚至低于工业企业平均的广告投入水平。这说明该行业经过近十几年快速发展之后，在激烈的市场竞争条件下，已经认识到提高技术水平和产品技术含量的重要性，正在韬光养晦，以图进一步的发展。 四、食品、饮料、烟草行业是广告商的座上客。2001年，饮料制造业、食品制造业和烟草加工业的广告总费用达到93.9亿元。万元销售收入广告费用支出分别为296.9元、167.9元、97.4元，广告宣传力度仅次于医药行业。尤其需要指出的是烟草行业，在国家对其广告宣传加以限制的情况下，一年内的广告费用支出超过17亿元，其影响不容忽视。 五、国有企业研发投入高于广告支出。2001年，国有（含国有控股）企业研发投入147.3亿元，广告费用133.9亿元。每万元销售收入中，有30.1元用于广告，33.1元用于研发。与非国有企业相比，国有企业更愿意将资金投向新产品、新技术的研发活动，政府在这方面的扶持和引导也是企业资金投入进入良性循环的原因之一。 从研发投入的近期效果来看，2001年的工业总产值中，新产品产值的比例为9.7%，比2000年提高0.3个百分点。而以工业企业现在的产出规模，提高0.3个百分点就相当于增加产值286亿元。国有企业新产品产值的比例达到12.3%，比工业企业平均水平高2.6个百分点，仅从这一点就可看出研发投入对生产的直接推动作用。增加企业研发费用的投入，提高产品的技术含量和企业的核心竞争力，配合适度的广告宣传，是工业企业发展的必由之路。休闲 居 编 辑 附表：2001年工业主要行业广告与研发投入力度一览表
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