抢注.cn域名就能一夜暴富?
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发布时间:2005-08-19 21:32:38
域名是一种无形资产,企业失去了它就如同失去了自己的商标。.cn域名是一种投资捷径,找到规律的人就能一夜暴富。当然,看似顺理成章的发财之路,却不是任何人都可以走好的。除了了解政策外,还要注意什么问题?休 闲 居 编 辑
从2002年开始,国家重新修订了《中国互联网络域名管理办法》(以下简称办法),其中最大的改变就是给域名注册松绑了。据记者了解,办法出台前,注册一个国家顶级域名(.cn)在手续完备的情况下仍需一个月的审批和备案时间。当时CN域名注册管理机构—中国互联网络信息中心(CNNIC)开始尝试通过市场手段推广.cn域名。仅过了两年时间,国家顶级域名注册量就猛增到50多万个。然而,网民的关注焦点从如何获得一个.cn域名很快地转换到了另外一个话题—投资.cn域名能否一夜暴富。
抢注域名=一夜暴富?
事实上,一个个靠抢注域名一夜暴富的神话正在上演。
搜索巨人Google动用百万美元赎回国家顶级域名google.cn及google.com.cn,域名持有者北京国网信息有限公司用一个注册费只有百十元的域名一夜之间换取了百万美金。
航运在线归属企业大连威兰德集团出20万元买回了与网站命名完全一致的sol.com.cn域名。据公司负责人蔡先生介绍,5年前公司成立时选择.com域名,但在.com域名体系下没有选到合适的域名,只能选择了sol-china.com的域名,并沿用了4年多。但随着公司由纯粹的航运类B2B的电子商务模式逐渐向以B2B、B2C相结合的方向发展,网上业务和国际业务的越来越多,原域名冗长、难记的弊病渐渐显露,并且与公司立足国内面向全球的定位不大符合。于是,公司决定改用更为简短易记,更贴近网站名称和业务的域名。考虑到.cn域名是带有中国标识的国际域名,启用.cn域名,能让合作伙伴在互联网上轻易、准确地找到我们,于是,公司不惜耗资20万委托域商网购买了与网站命名完全一致的sol.com.cn域名。
上海某著名大型企业的.com域名早在两年前就被美国人抢注了,但今日其.cn域名也落入他人之手。调查同时发现,上海多数企业仅仅注册了一个.cn域名,如此单薄的域名防御体系给予了抢注者可乘之机。如著名的自行车老品牌凤凰,注册了pheonix.com.cn,却忽略了pheonix.cn,导致后者被抢注。著名内衣品牌三枪、古今和东风汽车等都面临着同样的困境。等企业意识到问题的严重性了,也就让域名抢注者得了逞。
.cn域名为何如此重要?
为什么Google进入中国市场非要抢回它的国家顶级.cn域名呢?难道说单靠一个.com的通用顶级域名不能进入中国市场吗?
国内企业在国际化的过程中为什么也把注册国家顶级域名作为头等大事呢?难道.com域名不能保护他们的利益吗?
这些都要从顶级域名的管理方式讲起。准确地说,顶级域名分为两类:国家顶级域名(ccTLD),比如.cn代表中国、.jp代表日本;普通类别顶级域名(gTLD),.com(公司企业)、.net(网络服务机构)。
在所有顶级域名中,只有.cn域名由我们自己管理。比较常见的.com域名由美国VeriSign公司管理,而在管理各个环节中,域名解析权一项不仅关系到企业切身利益,更关系到国家信息安全。中国互联网络信息中心,作为信息产业部批准的国家顶级域名注册管理机构,负责域名注册管理、域名解析等全部工作。专家认为,国家顶级域名小而言之是企业品牌价值的表现之一,大而言之,关系到国家信息安全。伊拉克战争开始前美国已通过VeriSign这个全球.com、.net注册机构收集分析伊拉克国内使用.com域名网站信息,兵马未动,信息战已首战告捷。国外企业进入中国市场,就必须让中国的百姓放心地访问他们的网站,尤其是像Google这样的信息服务企业,而让中国百姓认可你的办法之一就是在中国“安个家”。国内企业注册.cn顶级域名使企业信息安全更有保障,毕竟通过我们自己的技术控制解析过程可以最大限度地保卫企业的信息安全。
国内某资深邮件服务商深刻地意识到了企业信息安全的重要性。据知情人士透露,在一次黑客针对性地攻击该服务商域名所在的美国VeriSign域名解析服务器后,该企业.net域名被解析到一个色情网站,但由于到VeriSign申请域名恢复需要一定的周期,况且VeriSign无法在第一时间知道申请者的确切身份,该企业的全部业务不得不瘫痪数天之久,损失上百万元。
谁在抢注.cn域名?
把眼光盯准.cn国家顶级域名的不光是有需要的企业。目前,由于中国国家顶级域名.cn的注册门槛降低,用户只需要以非个人的名义就可以注册,而对于有潜力的域名,低廉的注册费用就能带来高额回报,这使得众多的投资者把目光集中到了.cn域名买卖上。
“玉米”是“域名”的趣称,注册域名被网虫们叫做“煮玉米”,这一行业的人也就自然而然地成了“玉米虫”。“玉米虫”首先是“网虫”,他们是一群网络投机者,几乎每天挂在网上,穿梭于域名交易网或讨论区,搜寻还没有被注册的好域名,一旦发现了目标,就赶紧在网上实施抢注。北京吉普公司在2003年开始注册并使用jeep.cn域名,注册期两年,截止日期为2005年3月17日。域名注册到期后北京吉普公司没有及时续费。该域名被注销5个小时后被“玉米虫”抢注。有数据显示,目前.cn域名如果没有续费或者因为其他原因被删除,平均会在4分钟之内被他人抢注。
在众多域名抢注者中,北京国网信息有限公司显得格外抢眼。在.cn域名注册程序简化后短短的两年内,国网公司先后因域名纠纷与英特艾基系统有限公司、杜邦公司、宝洁公司、劳力士公司对簿公堂。北京国网信息有限责任公司于1996年3月成立,经营范围包括计算机网络咨询在线服务等。以杜邦公司诉北京国网信息有限责任公司计算机网络域名侵权纠纷案为例,1998年11月2日,国网公司在中国互联网络信息中心申请注册了“dupont.com.cn”域名,但一直未实际使用。杜邦公司认为,国网公司没有合法依据,无偿占有杜邦公司所有的驰名商标所能够带来的商业利益,违背了《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国反不正当竞争法》和巴黎公约中所规定的民事活动中应当遵守的诚实信用原则,构成了对杜邦公司的不正当竞争,应当承担相应的民事责任,包括停止侵权、赔偿杜邦公司为本案诉讼支出的合理费用。
然而,随着外资企业越来越看好中国国家顶级域名,我们有理由相信会有更多域名纠纷浮出水面。令记者始料不及的是,这一连串的跨国公司基本上都是以胜诉告终,而此次Google却付了一笔数额不菲的“学费”,难道说“玉米虫”开始时来运转了?
防止域名被抢有绝招
从域名纠纷的判例来看,“玉米虫”的日子并不像媒体炒作的那样好过。企业学会了用法律的武器捍卫自己在互联网上的权力。
4月25日,三星一口气注册了470个与其品牌相关的地级.cn域名,注册期限为两年,域名类别涉及三大方面:其一,与企业品牌samsung相关的地级域名,如samsung.zj.cn;其二,与公司领导人相关的.cn域名,如三星董事长李健熙的.cn域名:leekunhee.bj.cn;另外,还包括含有敌对性词汇的.cn域名如:nosamsung.bj.cn、stopsamsung.bj.cn等地级域名。而在去年的4月23日,三星已经将有关后两类的.cn主域名byungchulllee.com.cn.byungchulllee.cn、antisamsung.com.cn.等抢先注册,如此周密地保护了企业域名,堪称.cn域名保护的典范。
三星的.cn域名保护之所以典型,就在于它的“疯狂”。这种疯狂恰恰是目前国内企业所欠缺的,很多企业认为,已经有了“中意”的域名了,干吗还费神费力费钱地去注册那么多.cn域名呢?这似乎是很多企业所无法理解的。其实,这种疯狂势在必行。网络经济时代,企业如何做到品牌周密保护,三星的疯狂值得借鉴,中国互联网络信息中心的专家胡军庆说明了.cn域名保护的五步走战略:
第一步:.cn主域名必不可少。主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的.cn域名,这是企业在网络上的最主要网络标识。作为中国在世界网络中的身份标识,无论是立足中国面向世界的中国企业,还是志在中国市场的跨国企业,.cn域名都应该引起足够的重视。以.cn域名为主域名的好处就是:一是代表中国身份,无论是中国企业还是在华跨国企业,使用.cn域名就代表了服务中国消费者;二是方便国际合作伙伴和潜在客户的搜寻,尤其是对于中国企业来说,使用.cn域名增加了互联网上的商机。
第二步:子品牌同样重要。在进行了主域名的应用之外,品牌企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册,防止遭到抢注甚至是恶性仿冒。事实上,除了三星之外,目前很多跨国企业也已经开始纷纷将旗下的产品子品牌圈入保护圈内,例如,联合利华就将旗下奥妙(OMO)品牌的.cn域名保护起来,并为此采取了法律手段。
第三步:领导名称影响力不可轻视。对于品牌企业而言,企业CEO的称谓与企业名称同样重要,将领导的名字抢先注册,也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。前段时间中国房产明星SOHO中国巧赎其CEO潘石屹的.cn域名,其用意就在于此。
第四步:敌对性词汇不容忽视。目前跨国企业比较流行、也比较全面的做法就是将包含污辱性词汇、敌对性词汇的.cn域名都预先注册,微软等国际巨头便采取了这种保护措施,从而有效地防止了竞争对手或其他恶意利用。
第五步:地级.cn域名是最后一道防线。注册相关的地级.cn域名也是近一年来跨国企业通行的域名保护手法,因为在针对地方进行网络营销和宣传时,地级.cn域名可以增强针对性,效果大大提升,因此,很多企业都将.cn域名收入囊中,如松下、大众,更有甚者不惜为此提出诉讼,力争取回。
域名是本土企业产品信息实现全球共享和进入全球价值链的通行证,只有做到“市场未入,.cn先行”,企业的产品才有可能在国际市场上畅行无阻。因此,我们不妨学学三星的这种“疯狂”。或许正是有了这种疯狂,才避免了将来不可估量的形象与经济损失,才使得企业的品牌知名度更“独”更“优”。
企业加强域名保护了,是不是说投资域名的前景就不看好了呢?其实,域名投资和域名抢注还是有本质区别的。从投资者的角度来看,一个域名在没有被注册前,是不存在任何商业价值的,这与企业自身的标识不同,比如联想在国际化的过程中,发现自己的标识Legend在很多国家已经被注册,因为该词汇“Legend”是一个客观存在的固定词汇,而在全球范围内启用新标识Lenovo的决策可谓是联想人为适应国际竞争作出的一个创举。据记者了解,一位域名投资者因看好IPTV的发展前景,不惜花重金将大部分与IPTV沾边的顶级域名一次性注册,他所要做的就是等待一个企业看好IPTV而需要与之相关的域名的机会,这与抢注一个企业自身的标识是有本质区别的。
业内人士认为,抢注域名并不值得提倡,而创意注册域名则是一种比较理性的注册方式,也是目前比较受欢迎的。据了解,目前的.cn域名投资者主要有两种类型,一种是抢注国内外的著名品牌;第二种是创意注册,用自己想到的特别好的词语注册。
对此,互联网专家认为投资域名应该理性,抢注知名企业域名只是域名投资的一小部分,主要的还是靠智慧和创意投资。域名投资者抢注Google的行为只是特别个案,真正的域名投资是靠眼光发现有价值的名称,实际上发生的交易很少是通过抢注他人的域名来实现的。而从现实的情况来看,抢注名企的.cn域名也存在着一定的风险,很有可能被企业通过仲裁或诉讼取回,抢注者甚至可能要为此支付赔偿。域名投资最好的方式还是通过智慧和创意来实现。
据了解,注册一个顶级域名花费不到百元,理论上,目前仍有超过300万个好CN域名没有被注册,看来,现在就成为精明的“玉米虫”还是大有希望的。